En prenant connaissance ce matin des audiences de la vague janvier-mars 2009 de l’étude radio, je ne suis pas surpris par la performance de RMC.
La station dirigée par Alain Weil, bat non seulement un nouveau record mais elle signe aussi la seule progression d’audience des radios talk sur un an.
Ce résultat exceptionnel repose sur une politique simple mais terriblement efficace: talk et sport. Chez RMC, ce sont les auditeurs et les grandes gueules qui ont le pouvoir. L’antenne est ouverte à tous et elle privilégie dans le même temps des animateurs au tempérament bien trempé. Des personnalités qui ne sont pas connus pour pratiquer la langue de bois. Et je suis convaincu que les français ont besoin d’entendre un autre son de cloche que l’approche feutré et institutionnelle de bons nombres de radios.
Alors, c’est vrai, dans ce registre du franc parler, il y aussi des travers comme la mauvaise foie, l’exagération ou même l’approche populiste. Mais si l’on considère que les auditeurs sont suffisamment grand pour faire la part des choses, on obtient une radio vivante, directe et qui ose. Je suis convaincu que cette radio n’a pas finit de nous étonner.
Alain Weil utilise des recettes simples, largement inspirées des radios américaines, mais il faut reconnaître que ça marche. L’inspiration n’explique pas pour autant complètement ce succès. La grille est construite selon un savant mélange d’animateurs et de chroniqueurs qui s’imbriquent parfaitement bien tout au long de la journée. En résumé, les auditeurs ne sont pas trompés sur la marchandise. Il plane sur cette radio comme un parfum de fraîcheur et de spontanéité qui parvient à convaincre l’auditeur qu’ici on parle vrai.
